第23屆廣州國際玩具及模型展下月8日至10日將在琶洲開幕，記者昨日提前探營發(fā)現(xiàn)，面對勞動力成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、“聯(lián)姻”文化創(chuàng)意等方式化解成本壓力。省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明介紹，近年廣東玩具企業(yè)進(jìn)軍動漫業(yè)或與文化企業(yè)“聯(lián)姻”的情況十分普遍，玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)延伸趨勢明顯。

　　據(jù)悉，本屆廣州國際玩具展從去年的3個展館擴(kuò)大至4個展館，展會面積達(dá)到45200平方米。展位數(shù)在2010年比2009年激增的基礎(chǔ)上，今年又增加30%，超過2200個，預(yù)期將有奧迪、星輝、驊威、威利等800多家企業(yè)參展。

　　從參展企業(yè)情況來看，多數(shù)玩具企業(yè)不再單純做玩具產(chǎn)品，而紛紛涉足動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)省玩具協(xié)會通報(bào)，目前廣東比較有名的幼兒加盟品牌玩具企業(yè)，都已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)，智慧之選拍攝各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，而作為行業(yè)典范的“奧飛動漫”甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權(quán)，打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對象，比如佛山的可兒玩具就與電視臺合作拍攝了《家有外星人》系列電視劇?！皬膰H成功經(jīng)驗(yàn)看，動漫作品只有衍生玩具和相關(guān)產(chǎn)品形象授權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)利益更大化?！崩钭棵鹘榻B，一個18口寸普通玩偶在商場的售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在10優(yōu)惠以上，動漫與玩具行業(yè)互相促進(jìn)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)共贏的模式。

　　面對去年以來人工、原材料成本的大幅上升，以往專注做出口的加工貿(mào)易玩具企業(yè)也正積極拓展國內(nèi)市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，廣東玩具出口加工貿(mào)易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右。

　　全球加盟網(wǎng)表示，從玩具行業(yè)的良性發(fā)展考慮，轉(zhuǎn)型升級要比遷移生產(chǎn)線劃算得多，因?yàn)閺V東當(dāng)前已形成世界玩具制造完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一旦離開這條生產(chǎn)鏈，可能出現(xiàn)產(chǎn)品配件供應(yīng)、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)刃聠栴}。