連鎖店鋪色彩設(shè)計要考慮到哪些因素?
1.色彩冷暖
????色彩可以對消費者的心情產(chǎn)生影響。從視覺科學(xué)上講,彩色比黑白色更能刺激人的視覺神經(jīng),因而更能引起消費者的注意。每逢節(jié)日,各報報頭的套紅,色彩奪目,使人頓覺眼前明亮,精神為之一振。彩色能把商品的色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實,因而也就增強了顧客對銷售商品的信任感。
????紅色、黃色、橙色三種顏色,通常被認為是“暖色”,一般在有希望、溫暖、熱情、親近等感覺時使用它們。例如,餐館應(yīng)該運用這些色彩,再配以燭光和壁爐,對顧客的心境產(chǎn)生影響,使他們感到溫暖、親切。
藍色、綠色和紫羅蘭色被認為是“冷色”,通常用來創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛。在光線比較暗淡的走廊、休息室,以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢、比較明亮的其他場所,應(yīng)用這些色彩,用處會較好。棕色和金黃色被認為是泥土類色調(diào),可以與任何色彩配合。這些色彩也可以給周圍的環(huán)境傳播溫暖、熱情的氣氛。
2.色彩語言
????不同商品各自獨特傾向的色彩語言,顧客更容易辨識商品并產(chǎn)生親近感。這種作用在零售店鋪里特別明顯:暖色系統(tǒng)的貨架,放的是食品;冷色系統(tǒng)的貨架,放的是清潔劑;色調(diào)高雅、肅靜的貨架上,放的是化妝用品……這種商品的色彩傾向性,可體現(xiàn)在商品本身、銷售包裝及其廣告上。有經(jīng)驗的人,一看廣告的色調(diào),就知道宣傳的是哪一類商品。
????3.消費者的色彩感覺
????人們對色彩的感覺來自物理的、生理的、心理的幾個方面。由于人們從火和太陽那里獲取了溫暖,自然就形成了一種直覺的心理反應(yīng):紅色給人以溫暖的感覺;藍色給人以清冷的感覺;白色使人想到冰天雪地,給人冷清的感覺;而黑色則是吸收光熱的,能給人以暖和的感覺。色彩能給人基本的心理感覺,它在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活經(jīng)驗之后,也就變得十分富有人性和人情味兒。如表反映了色彩設(shè)計中的色彩感覺與色彩情感。
????了解了色彩的這些規(guī)律,對零售店鋪購物環(huán)境設(shè)計中的色彩處理、裝飾物品的大小、位置的前后、色彩的強弱等,都是很有幫助的,它可以提高零售店鋪購物環(huán)境的整體用處。
????色彩設(shè)計中的色彩感覺與色彩情感
??色彩種類 |
??色彩感覺 |
??色彩情感 |
??色彩種類 |
??色彩感覺 |
??色彩情感 |
????紅色 |
????熱 |
????刺激 |
????黃綠色 |
????中性 |
????較安靜 |
????綠色 |
????涼 |
????安靜 |
????青綠色 |
????冷 |
????很安靜 |
????青色 |
????較冷 |
????較刺激 |
????紫綠色 |
????較冷 |
????較刺激 |
????紫色 |
????中性 |
????少刺激 |
????紫紅色 |
????稍暖 |
????較刺激 |
????4.商品形象色
????不同的商品有不同的色彩形象,在設(shè)計連鎖店鋪賣場時,一定要正確處理一些大類商品的特點和習(xí)慣色調(diào)同連鎖賣場的關(guān)系。例如:
????服裝講求用色得體與合適。男性服裝,取明快的色調(diào),以顯示其活力和氣魄,粗獷有力;女性服裝,則取和諧、柔和的色調(diào),烘襯溫柔的女性美。
????食品要求安全與營養(yǎng),多采用暖色系列。
????化妝品、護膚品等美容產(chǎn)品,多用中性色調(diào)和素雅色調(diào)。如淡淡的桃紅色,給人以健康、優(yōu)雅與清香感。
????工礦機電產(chǎn)品,講求科學(xué)、實用與效益,多用穩(wěn)重、沉靜、樸實的色調(diào),稍加有活力的純色,如用紅、黑、藍色,給人以堅定、耐用的感覺。
????玩具和兒童文具,講求興趣與活潑感,多用鮮艷活潑的對比色調(diào)。
????藥品,講求安全與健康,多采取中性色彩系列。如偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感;藍色、銀色給人以安全感;淺紅、金紅色給人以元氣、陽氣、健康與活力的感受。
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